Ja, wenn Sie Ihr Unternehmens als Experten positionieren wollen. Ja, wenn Sie Ihre Reputation gegenüber Kunden und Kooperationspartner steigern möchten. Ja, um die Kundenbindung zu stärken und die Leadgenerierung sowie die Kundengewinnung voranzutreiben. Ja, um einen wesentlichen Beitrag zu SEO und der Website-Traffic zu leisten.

Bevor Sie mit Ihrem Blog loslegen, sollten Sie folgende Fragen klären:

• Welche Ziele werden mit dem Blog verfolgt?
• Welche Zielgruppe soll mit den Inhalten erreicht werden?
• Welche Themen und Informationen sind relevant für die Zielgruppe?
• Sind ausreichend Kapazitäten im Unternehmen vorhanden, um regelmäßig und langfristig qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen?
• Wer ist für die Erstellung des Redaktionsplanes zuständig?
• Wird alles intern oder auch extern abgedeckt?
• Wie kann durch den Blog die Reichweite und Bekanntheit gesteigert werden?
• Welche Kennzahlen sollen für den Erfolg des Blogs herangezogen werden?
• Welche technischen Möglichkeiten gibt es?

Es gibt viele Wege, um mehr Traffic am Blog zu generieren. Optimieren Sie beispielsweise Ihren Blogbeitrag: Nutzen Sie klickwürdige Überschriften, bauen Sie Keywords ein (aber: nicht übertreiben) und veröffentlichen Sie qualitativ hochwertige Inhalte. Arbeiten Sie außerdem mit professionellen Bildern und integrieren Sie Querverlinkungen zu anderen Blogseiten, aber auch zu anderen Unternehmen, Produkten und Meinungsführern. Pushen Sie Ihre Blogbeiträge zudem über Social Media oder über Ihre Website. Und nicht vergessen: Die Ladezeit Ihres Blogs soll möglichst gering sein.

Ein Blog dient vorrangig keinem werblichen Zweck. Über Blogartikel sollen also weder Produkte oder Serviceleistungen angepriesen noch die Unternehmensgeschichte in den Vordergrund gedrängt werden. Es geht darum, der eigenen Zielgruppe informierende Inhalte mit Mehrwert zu bieten. Wenn eine Person über diesen Inhalt dann auf das Unternehmen aufmerksam und zum Kunden wird, dann umso besser.