BMW

Die BMW Group Österreich ist ein wichtiger volkswirtschaftlicher Player in Österreich. Mit dem BMW Campus in Salzburg, dem Werk Steyr werden über 5.000 Menschen beschäftigt und gemeinsam mit den Handelspartnern ca. 7 Mrd. Euro pro Jahr umgesetzt. BMW ist auch die beliebteste Automarke in Österreich. Doch wie österreichisch ist BMW eigentlich?

Trotz dieser beeindruckenden Werte wird BMW von vielen Österreichern als deutsche Marke und Unternehmen assoziiert. Wie wichtig das Unternehmen aber in Österreich für die regionale Wertschöpfung tatsächlich ist, wieviel Innovation vor Ort passiert und dass von Österreich aus auch ganz Zentral- und Osteuropa mitgeführt wird, wissen viele nicht. Die Herausforderung war also, eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie, wie man BMW als relevanten österreichischen Wirtschaftsplayer und auch als Marke stärker als „österreichisch“ in den Köpfen etabliert.